El Ilustre Colegio de la Abogacía de Madrid ha celebrado hoy la segunda sesión de los Desayunos ICAM Avanza, un foro dirigido a responsables de Comunicación, Innovación y Desarrollo de Negocio de los principales despachos, concebido como un espacio de reflexión estratégica y de diálogo directo entre el ICAM y quienes están liderando el posicionamiento del sector legal.
La sesión fue inaugurada por el Diputado de la Junta de Gobierno del ICAM, José Ramón Couso, quien agradeció la asistencia y subrayó el valor de este tipo de encuentros para el Colegio y para la profesión. “Para el Colegio es especialmente relevante poder reunir hoy a quienes estáis liderando la comunicación, el marketing y el desarrollo de negocio de los principales despachos del país”, señaló, destacando que se trata de una función “cada vez más estratégica dentro de las firmas”.
Durante su intervención, Couso enmarcó estos encuentros dentro de ICAM Avanza, la estrategia transversal impulsada por la Junta de Gobierno para contribuir activamente a la reflexión sobre el futuro del sector legal. En este contexto, explicó la filosofía de los Desayunos ICAM Avanza como encuentros “deliberadamente pequeños, prácticos y orientados a la toma de decisiones”, pensados para abordar cuestiones que, aunque no siempre urgentes, resultan determinantes para las organizaciones jurídicas: “identidad, reputación, narrativa, cultura, posicionamiento”.
La sesión contó con la ponencia de Thomas Gerlach, socio de Goodwill Communications, quien profundizó en la importancia de la imagen de marca como elemento clave de diferenciación y generación de valor en un entorno altamente competitivo. Gerlach abordó la necesidad de alinear marca y estrategia, el papel del liderazgo en la construcción de la reputación y la medición del impacto de la marca en términos de negocio, ofreciendo un enfoque práctico y directamente aplicable a la realidad de los despachos.
Tal y como destacó José Ramón Couso, la temática de esta segunda sesión responde a un reto central del sector: “Hoy abordamos un asunto central: la imagen de marca y la diferenciación en un sector donde la excelencia técnica ya no es un factor diferencial, sino un punto de partida”. En este sentido, subrayó que las firmas compiten cada vez más “en talento, en confianza, en relato, en experiencia, en legitimidad social”, lo que exige una reflexión estratégica sobre cómo se construye y se gobierna la marca jurídica.
El encuentro contó con la participación de responsables de Comunicación de despachos de referencia como BAKER MCKENZIE, CUATRECASAS, ELZABURU, ASHURST, SAGARDOY, ABDON PEDRAJAS y CECA MAGAN, reforzando el objetivo de estos desayunos como espacio de acercamiento, intercambio de experiencias y generación de comunidad entre los profesionales que lideran la comunicación y el posicionamiento de las firmas.
Desde el ICAM, Couso puso en valor el papel de la institución como impulsora de este tipo de foros: “Desde el ICAM creemos que este tipo de espacios son parte de nuestro papel como institución: no solo acompañar la práctica jurídica, sino contribuir a elevar el nivel de reflexión estratégica del sector”.
Los Desayunos ICAM Avanza continúan así consolidándose como un punto de encuentro clave entre el Colegio y los responsables de Comunicación de los despachos, con el objetivo de seguir impulsando una abogacía más consciente de su identidad, su reputación y su posicionamiento en la sociedad.